Investigación para la valorización de la seguridad del producto infantil en los mercados – SAFEVALOR

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La seguridad es un factor clave en los productos infantiles y determinante en la decisión de compra de los consumidores, especialmente en el caso de productos para bebés y niños pequeños, como juguetes o artículos de puericultura.

 

Las empresas invierten en el desarrollo y fabricación de productos seguros en cumplimiento con la legislación vigente, incorporando a menudo elementos innovadores de seguridad y procesos complejos de gestión de riesgos, pero desconocen en qué medida estos aspectos son valorados por los consumidores y qué factores de seguridad que determinan la decisión de compra.

 

El proyecto SAFEVALOR pretende abordar una investigación para ofrecer herramientas a las empresas que les permitan poner en valor la seguridad de sus productos, a través del conocimiento de los expertos en seguridad y la percepción del consumidor europeo sobre la seguridad del producto infantil en el momento de la compra. Esta investigación se centra en el producto infantil destinado a niños de 0 a 4 años, pues es en este rango de edad donde el factor de la seguridad de producto prima sobre otros factores de compra, como puede ser el precio.

 

En el rango de edad de cero a cuatro los niños son usuarios muy vulnerables, y su interacción con los productos los expone a niveles mayores de riesgo. Dicha vulnerabilidad junto al instinto de protección natural de los padres/cuidadores hacia los niños, convierten a la seguridad en un factor determinante para la compra del producto por parte del consumidor.

 

Asimismo, la investigación comprende dos líneas complementarias: las tendencias del mercado en gestión y comunicación de riesgos que hacen que el producto se perciba como más seguro, como elementos de seguridad innovadores en el producto, trazabilidad, el registro online del producto, nuevos enfoques de comunicación hacia el consumidor etc; y por otra parte: la percepción de la seguridad del producto infantil por parte del consumidor europeo en el momento de la compra, para los distintos canales de compra (offline y online) y la valoración por parte del consumidor de las nuevas tendencias en seguridad de producto infantil.

 

El resultado del trabajo de investigación se aplicará de forma práctica mediante un estudio piloto con las empresas que permitirá cuantificar el valor de la seguridad de producto que percibe el consumidor y las medidas requeridas para incrementar dicho valor, con una aproximación tanto en la tienda tradicional como en el canal online.

Proyecto subvencionado por IVACE, Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial de la Generalitat Valenciana, cofinanciado en un 50% a través del Programa Operativo FEDER de la Comunitat Valenciana 2014-2020

  • Nº expediente: MDEEA/2021/6 /
  • Fecha de Inicio: 07/01/2021
  • Duración: 12 meses
  • Estado: En marcha
  • Importe subvencionado: 221.035,00 €

 

CONTACTO COORDINADOR:

 

Financiado por